Hogyan értünk el 65 ezer megtekintést Instagramon 2 hét alatt?

Az ügyfél

A Supacar egy luxusautó-kereskedés Freising városában, Bajorország szívében. A Supacar prémium márkaként különösen elismert az exkluzív sportautók és luxusjárművek forgalmazásának területén - filozófiájuk szerint egyedülálló élményt szeretnének nyújtani vásárlóiknak.

Az autók iránti szenvedély és a kiemelten magas színvonalú ügyfélszolgálat a fő márka jellemzők, ám az ismertség növeléséhez és a gazdasági növekedéshez szükség volt egy erőteljesebb online jelenlétre. A vizuális tartalomra épülő márkák számára az Instagram ma az egyik legfontosabb platform: ennek megfelelően a Supacar is ezen a csatornán keresztül kívánt növelni elérését.

A közösen meghatározott célunk egyértelmű volt: növelni az Instagram-követők számát, és kiépíteni a tulajdonos személyes márkáját: kiemelve a cég különlegességeit, mint például a helyi jelenlétet, a szuper-sportautók értékesítésében szerzett szakértelmet, valamint az exkluzív járműkínálatot.

A kiindulási állapot - kihívások és nehézségek

Amikor a Supacar megkeresett, az Instagram-fiókjuk teljesítménye messze elmaradt annak valódi potenciáljától. Noha már jelen voltak a platformon, a publikált tartalmak nem hozták az elvárt eredményeket. Ezeket átlagosan 500 és 600 közötti alkalommal nézték meg: a közzétett tartalom iránti érdeklődés nem mutatott semmilyen növekedést.

A helyzetet nehezítette, hogy a videók nem egy átfogó tartalom-stratégia részeként kerültek fel a platformra, továbbá az egyes tartalmak nem kötődtek szorosan sem a márka arculatához, sem pedig a célközönséghez.

A legnagyobb kihívás a fentiek mellett az volt, hogy hogyan tudunk olyan érzelmi kapcsolatot kialakítani a célközönséggel, ami a követők számának növelésén túl azok márkahűségét is növeli. Tudtuk, hogy újra kell gondolnunk a tartalomkészítés módját, és egy strukturáltabb megközelítést kell alkalmaznunk.

A közös munka megkezdése

Elemzés és diagnózis

A munka első lépése egy átfogó elemzés volt, melynek során feltérképeztem az ügyfél jelenlegi Instagram-teljesítményét. Átnézve a korábbi Reels-eket, sikerült feltárni, hogy mi állhat a korlátozott elérés és az alacsony szintű elköteleződés hátterében.

Ennek során azt tapasztaltam, hogy a videók ugyan rendelkeztek alapvető látványelemekkel, de hiányzott belőlük a történet-mesélés (story), mely elengedhetetlen a követők megszerzéséhez és megtartásához.

Stratégiai tartalomterv

Az elemzés alapján egy új, átgondolt tartalomstratégiát dolgoztunk ki a Supacar-ral, amely a storytelling és az érzelmi hatások köré épült. Az új stratégia célkeresztjében a látogatók megnyerése állt, azáltal, hogy a videókban nemcsak az autókat mutatjuk be, hanem az autók mögött rejlő értékeket és szenvedélyt is. Arra törekedtünk, hogy olyan, a nézők számára ismerős és vonzó tartalmakat hozzunk létre, amelyek közvetlen kapcsolatot teremtenek a márkával.

Forgatás és tartalomgyártás

A stratégia megalkotása után elkezdtük a tartalom előállítását. Az első három videó forgatását Münchenben végeztük, és a fókuszban olyan autók álltak, mint a Porsche 992 GT3 RS és más, hasonlóan exkluzív sportautók. A tartalomgyártás során kiemelt figyelmet fordítottunk arra, hogy minden részletet gondosan megtervezzünk, a szövegírástól kezdve a felvételkészítésig, így biztosítva, hogy a videók teljes mértékben a Supacar márka értékeit tükrözzék.

Optimalizált posztolás és elemzés

A posztolás az egyik legfontosabb lépés volt a projekt során, hiszen a megfelelő időben és módon történő közzététel alapvetően befolyásolja a tartalom sikerét. Az optimalizált posztolás során figyelembe vettük a közönség aktivitási szokásait, hogy a lehető legtöbb emberhez eljussanak a videók. Az első két Reel már az első 48 órában kiemelkedő eredményeket hozott: 21.600 és 32.900 megtekintést ért el, amely a korábbi elérések sokszorosát jelentette.

Kiemelkedő eredmények

Az eredmények messze felülmúlták az elvárásokat, és új utat nyitottak a Supacar számára: a strukturált és hiteles tartalom lehetővé tette számukra az Instagram platformon az organikus növekedést anélkül, hogy fizetett hirdetéseket kellett volna alkalmazni. Ez az organikus tartalom alapú megközelítés nemcsak a márka hitelességét növeli, hanem hosszabb távon is fenntartható elérési szintet biztosít. Az új tartalomstratégia és az érzelmi kapcsolódás révén az elköteleződés szintje is látványosan megnőtt. Az emberek nem egyszerűen csak megnézték a videókat, hanem aktívan részt vettek a tartalommal kapcsolatos hozzászólásokban is, ami tovább erősítette a márka iránti hűséget.

Szeretnél hasonló eredményeket a Te márkád számára is az Instagramon? Foglalj egy ingyenes, 30 perces konzultációt, és beszéljük át a lehetőségeket!