Bútorbolt virális sikere: Közösségi média esettanulmány

Bevezetés a közösségi média esettanulmányba

Ebben az esettanulmányban bemutatom, hogyan érte el a Dejóbútor Kft. – egy családi bútorbolt Budapesten – a közösségi média platformokon kiemelkedő növekedést kizárólag organikus úton. A rövid formátumú, virális videókon keresztül valódi sikert arattak, ami különösen figyelemreméltó egy olyan niche iparágban, mint a bútor értékesítés. Az organikus tartalom elérés nem csupán nagy látogatottságot eredményezett, hanem mérhető eladás növekedést is magával hozott.

Az ügyfél: Dejóbútor Kft.

A Dejóbútor Kft. egy 10 éve működő, sikeres családi vállalkozás, mely prémium kategóriás bútorokkal szolgálja ki vásárlóit Budapesten. A kiváló minőségű bútorokat elérhető áron kínáló cég mára széles vásárlói bázissal rendelkezik. Azonban, mint oly sok kis- és középvállalkozás, a közösségi médiában való jelenlétük és közösségi marketing ismereteik korlátozottak voltak, emiatt aztán persze komoly kihívásokkal kellett szembenézniük az online elérés területén.

A kiindulási állapot és a kihívások

A cég korábban főként fizetett Facebook- és Google-hirdetésekkel próbálta megszólítani a potenciális vásárlókat. Bár a RoI (megtérülés) alacsony volt, a közösségi média jelenlét és az erre a területre eső tudás hiánya miatt ezeket az eszközöket tekintették az egyetlen elérhető választásnak. Emiatt az alábbi nehézségekkel küzdöttek:

1. Magas marketing költségek: a fizetett hirdetések komoly kiadást jelentettek, de nem hozták meg a várt eredményeket.

2. Ismeretek hiánya: a csapatnak korlátozott ideje és tapasztalata volt az online marketing világában.

3. Rossz tapasztalatok: korábbi ügynökségi tapasztalataik miatt szkeptikusak voltak a közösségi média hatékonyságával kapcsolatban.

A Dejóbútor Kft. esetében olyan megoldásra volt szükség, amely alacsony költséggel ér el organikus növekedést és fokozza a vásárlók érdeklődését.

Hogyan segítettem a Dejóbútornak a közösségi média felületeken

A megoldás: rövid formátumú tartalom és célzott stratégia

Együttműködésünk elején egy személyes találkozón felmértem a Dejóbútor helyzetét és az organikus növekedési lehetőségeket. A cél az volt, hogy egyedi, hiteles tartalommal közelebb hozzuk a cég egyéniségét a közönséghez. Ennek érdekében egy konkrét lépéssorozatot dolgoztam ki, hogy maximalizáljuk a közösségi média csatornák hatékonyságát.

Tartalomterv kialakítása

Első lépésként egy tartalomtervet dolgoztam ki, amely 10 rövid formátumú videóra készült. Ezeket mind a négy közösségi média platformon – Instagram, Facebook Reels, YouTube Shorts és TikTok – közzétettük. A tervben szereplő videók célja az volt, hogy könnyen fogyasztható, szórakoztató és informatív tartalmat nyújtsanak, ami vonzó a célközönség számára.

Forgatókönyvek készítése

A Dejóbútor csapatával szoros együttműködésben dolgoztam ki a forgatókönyveket. Külön figyelmet fordítottam arra, hogy a videók a bútorbolt tulajdonosának autentikus személyiségére épüljenek és a nézők számára érdekesek és relevánsak legyenek. Blog cikkek, bútortrendek és vásárlói preferenciák alapján összeállítottam tíz egyedi videó ötletet, amelyekről úgy gondoltam, valódi értéket nyújtanak a nézők számára.

Tartalom forgatási nap

Minden hónapban egy-egy kijelölt forgatási napot tartottunk, ahol felvettem a szükséges videókat. A videók készítése során a Dejóbútor csapata teljes mértékben támogatta a projektet. A forgatási napok gördülékenyen zajlottak, köszönhetően a szakszerű előkészítésnek, a jól dokumentált, egyértelmű forgatókönyveknek.

Videó szerkesztés és közösségi média menedzsment

Az elkészült nyersanyagokat úgy szerkesztettem, hogy a Dejóbútor sajátos stílusa és a tulajdonos egyedi személyisége hangsúlyosan jelenjen meg a végleges tartalomban. A videók szerkesztésénél nemcsak a professzionális minőségre helyeztem a hangsúlyt, hanem a figyelem folyamatos megtartására is, hogy ezen keresztül maximalizáljuk a nézettséget. A tartalmat az összes platformon közzétettem, egy egységes tartalmi terv alapján.

Eredmények és tanulságok

Az eredmények messze felülmúlták a tulajdonos elvárásait, és új lehetőségeket nyitottak a Dejóbútor számára a közösségi média marketing területén.

Organikus növekedés

A strukturált és hiteles tartalom lehetővé tette az organikus növekedést, fizetett hirdetések felhasználása nélkül. Ez megközelítés növeli a márka hitelességét és hosszú távon is fenntartható eléréseket biztosít.

Virális videók

Két videónk a YouTube Shorts-on vírusként terjedt el, egyenként 246.000, illetve 117.000 megtekintéssel. Ez példátlan elérésnek számít egy niche piacon működő bútorbolt számára.

Új ügyfelek szerzése

Már az első hónapban több új vásárlót vonzottunk be a közösségi médián keresztül, mint korábban a fizetett Google hirdetésekkel.

Növekvő közönség

Az érdekes videó tartalmak eredményeként a YouTube csatorna már több mint 1.000 feliratkozóval büszkélkedhet, és az érdeklődés folyamatosan tovább növekszik a TikTok-on és az Instagram-on is.

Miért hasznos a rövid formátumú tartalom a vállalkozások számára?

Az esettanulmány egyértelműen bizonyítja, hogy a rövid formátumú, könnyen fogyasztható tartalom, mint pl. a YouTube Shorts, ideális a niche iparágak számára is. A közösségi média segítségével a Dejóbútor növelni tudta az online jelenlétét és megalapozta az organikus növekedés útját. Ezzel az esettanulmánnyal szeretnénk ösztönözni más niche vállalkozásokat is, hogy aknázzák ki a közösségi médiában rejlő lehetőségeket.

Lépj kapcsolatba velem!

Szeretnéd látni, hogyan érhetsz el hasonló eredményeket a saját márkád, ill. céged számára is? Foglalj egy ingyenes, 30 perces konzultációt, és beszéljük meg, hogyan növelhetjük az online jelenléted a közösségi média erejével!